Riječ godine po izboru Oksfordskog rječnika za 2024. godinu je "zatupljivanje" - "brain rot", što u slobodnom prevodu označava propadanje mentalnog stanja usljed prekomjernog konzumiranja sadržaja niskog kvaliteta, posebno na društvenim mrežama.
Ovaj termin je postao dio svakodnevnog rječnika, bilježeći rast upotrebe od 230 odsto u periodu od 2023. do 2024. godine.
Psiholog i profesor na Univerzitetu Oksford, Endru Pšibiljski, objašnjava da je popularnost ovog izraza odraz vremena u kojem živimo. Iako naučnih dokaza o stvarnom postojanju "brain rota" nema, ovaj pojam koristi se za izražavanje frustracija i nezadovoljstva digitalnim svijetom, posebno sadržajem koji dominira društvenim mrežama
Istorijski kontekst riječi
Zanimljivo je da "brain rot" nije nov izraz. Prvi put se pojavio još 1854. godine u knjizi "Valden" autora Henrija Dejvida Toroa. On je tada kritikovao društvo zbog zanemarivanja kompleksnih ideja, smatrajući to simptomom šireg opadanja intelektualnog napora.
Toro se tada zapitao: "Dok Engleska pokušava da izliječi truljenje krompira, zar niko neće pokušati da izliječi truljenje mozga koje je daleko rasprostranjenije i pogubnije?"
Danas se ovaj termin sve češće koristi za opis trivijalnog sadržaja koji dominira društvenim mrežama, a popularizovale su ga generacije Z i Alfa, prije nego što je postao dio šireg vokabulara.
